W dniu 24 czerwca 2025 r. zakończył się nabór wniosków o dofinansowanie w działaniu 2.25 Promocja marki innowacyjnych MŚP w ramach Programu Fundusze Europejskie dla Nowoczesnej Gospodarki 2021-2027. Zakres zainteresowania polskich przedsiębiorców tym instrumentem wsparcia był imponujący – złożono 256 wniosków na łączną kwotę dofinansowania ponad 204 mln zł. Ten wynik świadczy o ogromnym zapotrzebowaniu sektora mikro-, małych i średnich przedsiębiorstw na wsparcie w procesie internacjonalizacji działalności.
Charakterystyka programu wsparcia eksportu
Program Promocja marki innowacyjnych MŚP stanowi bezpośrednie następstwo popularnego programu Go to Brand z poprzedniej perspektywy finansowej. Inicjatywa ta koncentruje się na wspieraniu przedsiębiorców w budowaniu silnej pozycji konkurencyjnej na rynkach międzynarodowych poprzez promocję polskich marek produktowych oraz wzmacnianie wizerunku Marki Polskiej Gospodarki.
Program obejmuje wsparcie dla piętnastu kluczowych sektorów gospodarki o najwyższym potencjale eksportowym:
- sektor medyczny i farmaceutyczny – obejmujący produkcję sprzętu medycznego oraz preparatów farmaceutycznych,
- sektor budowy i wykańczania budowli – koncentrujący się na nowoczesnych technologiach budowlanych,
- sektor elektroniki profesjonalnej, mikroelektroniki i fotoniki – wspierający zaawansowane technologie elektroniczne,
- sektor zielonych technologii – włączając odnawialne źródła energii i gospodarkę o obiegu zamkniętym,
- sektor IT/ICT – obejmujący technologie informatyczne i komunikacyjne,
- sektor przemysłu kreatywnego – wspierający innowacyjne rozwiązania artystyczne i designerskie,
- sektor kosmetyczny – koncentrujący się na produktach pielęgnacyjnych i kosmetycznych,
- sektor maszyn i urządzeń – obejmujący produkcję specjalistycznych maszyn przemysłowych,
- sektor meblarski – wspierający polskie marki meblarskie na rynkach zagranicznych,
- sektor motoryzacyjny – koncentrujący się na komponentach i częściach samochodowych,
- sektor pojazdów szynowych – obejmujący produkcję i serwis taboru kolejowego,
- sektor statków specjalistycznych, jachtów i łodzi – wspierający przemysł stoczniowy,
- sektor wysokich technologii w obszarze bezpieczeństwa – włączając towary podwójnego zastosowania,
- sektor lotniczo-kosmiczny – obejmujący komponenty i usługi dla przemysłu lotniczego,
- sektor spożywczy – koncentrujący się na promocji polskich specjalności żywnościowych.
Warunki uczestnictwa i wymogi dla beneficjentów
Aby kwalifikować się do otrzymania wsparcia finansowego, przedsiębiorstwa muszą spełnić określone kryteria.
1. Podstawowe wymogi finansowe:
- prowadzenie działalności eksportowej z przychodami z eksportu stanowiącymi minimum 20% całkowitych przychodów netto ze sprzedaży,
- posiadanie udokumentowanej działalności eksportowej produktów lub usług będących przedmiotem promocji.
2. Wymogi dotyczące innowacyjności:
- ponoszenie nakładów na działalność badawczo-rozwojową lub wdrożenie innowacji produktowych czy procesowych w ciągu ostatnich trzech lat obrotowych przed złożeniem wniosku,
- potwierdzenie powyższego poprzez złożenie do GUS sprawozdania PNT-01 lub PNT-02 (czy PNT-02/u) za co najmniej jeden rok w okresie trzech lat.
3. Wymogi dotyczące uczestnictwa w wydarzeniach targowych:
- obowiązkowy udział jako wystawca w co najmniej jednym wydarzeniu targowym z oficjalnej listy określonej przez Ministerstwo Rozwoju i Technologii (możliwość wyboru dodatkowych targów i misji gospodarczych według własnego uznania).
Zakres dofinansowania i poziomy wsparcia
Obecna edycja programu charakteryzuje się znacznie korzystniejszymi warunkami finansowania w porównaniu do wcześniejszych wersji.
1. Intensywność wsparcia:
- do 85% kosztów podróży służbowych pracowników uczestniczących w targach i misjach gospodarczych (pomoc de minimis),
- do 50% dla pozostałych kosztów kwalifikowanych (pomoc publiczna).
2. Elastyczność finansowa:
- brak określonej minimalnej wartości projektu,
- brak górnego limitu kosztów kwalifikowanych,
- możliwość dostosowania skali projektu do indywidualnych potrzeb przedsiębiorcy.
3. Kwalifikowalne kategorie kosztów:
- wynajem, budowa i obsługa stoiska wystawowego podczas uczestnictwa w targach lub wystawach,
- koszty podróży służbowych pracowników uczestniczących w imprezach targowych i misjach gospodarczych poza granicami Polski,
- przygotowanie i realizacja kampanii promocyjnej związanej z udziałem w targach oraz organizacją misji gospodarczych,
- koszty pośrednie związane z realizacją projektu (do 7% kosztów bezpośrednich).
2.25 Promocja marki innowacyjnych MŚP – nowy nabór
Kolejny nabór w ramach działania 2.25 został zaplanowany na okres od 5 listopada 2025 r. do 8 stycznia 2026 r. Dostępna pula środków pozostanie na poziomie 50 milionów złotych, co oznacza utrzymanie identycznych warunków finansowania jak w poprzedniej edycji.
Przedłużenie pierwotnie planowanego terminu składania wniosków (od 16 grudnia 2025 r. do 8 stycznia 2026 r.) wynika z chęci umożliwienia przedsiębiorcom dokładnego przygotowania dokumentacji aplikacyjnej oraz rozważenia strategii promocyjnych na nadchodzący rok.
Znaczenie programu dla rozwoju polskiego eksportu
Program 2.25 stanowi kluczowy instrument w procesie budowania międzynarodowej konkurencyjności polskich przedsiębiorstw. Wysokie zainteresowanie pierwszym naborem potwierdza istnienie znacznej luki w finansowaniu działań promocyjnych na rynkach zagranicznych, szczególnie wśród sektora MŚP.
Korzyści płynące z uczestnictwa w programie wykraczają poza bezpośrednie wsparcie finansowe. Przedsiębiorstwa otrzymują możliwość systematycznego budowania obecności na kluczowych rynkach międzynarodowych, nawiązywania partnerstw biznesowych oraz zwiększania rozpoznawalności polskich marek produktowych.
Dla przedsiębiorców planujących udział w nadchodzącym naborze kluczowe będzie wcześniejsze przygotowanie kompleksowej strategii promocyjnej, wybór odpowiednich wydarzeń targowych zgodnych z profilem działalności oraz zapewnienie wymaganych dokumentów potwierdzających działalność innowacyjną i eksportową.
Program Promocja marki innowacyjnych MŚP reprezentuje ewolucję w podejściu do wspierania polskiego eksportu, łącząc elastyczność w planowaniu działań promocyjnych z rygorystycznymi kryteriami jakościowymi, co ma przyczynić się do długoterminowego wzmocnienia pozycji polskich przedsiębiorstw na arenie międzynarodowej.